Philipp von Loringhoven zieht die zweite Marketing-Data-Backstage-Karte von Tim, und die hat es in sich: Warum Google, Meta und Co das Marketing schon etwas ruiniert haben! Philipp rechnet mit dem gebrochenen Versprechen der Click-Attribution ab: Niemand kauft, weil er etwas auf Facebook sieht, und trotzdem optimieren wir alle auf Kanäle. Tim hält mit seiner Idee dagegen, Attribution nur noch im Plattform-Kosmos zu nutzen, und gemeinsam sortieren die Beiden, was stattdessen hilft: Triangulation, Inkrementalitätstests und Marketing Mix Modeling mit Tools wie Meridian, Robyn und PyMC. Dazu gibt es das Finale von Tims Auto-Drama und eine PR-Story mit einem Panzer in London. Freut Euch auf eine ehrliche Abrechnung mit den Werbeplattformen und konkrete Alternativen für Eure Budget-Entscheidungen!
Takeaways
- Attribution zeigt Taktik, aber nicht die ganze Wahrheit: Nutzt Plattform-Attribution nur, um innerhalb derselben Plattform zu optimieren.
- Füttert den Algorithmus gerne mit Signalen, aber glaubt nicht der Auswertung der Plattform über sich selbst.
- Mehr Daten sorgen nicht automatisch für besseres Targeting. Den Beweis-Case für Enhanced Conversions sucht Philipp bis heute.
- Denkt in relevanten Kontaktpunkten Eurer Customer Journey statt in GA4-Kanälen, und trianguliert mit Marketing Mix Modeling und Inkrementalitätstests.
Kapitel
00:00:00 Intro: Philipps Probleme mit Attribution
00:01:07 Auto-Drama Finale: Automatisiertes Scoring mit Claude & Airtable
00:04:15 Philipps neues Spielzeug: Zoom PodTrak 4
00:05:55 Das gebrochene Versprechen der Click-Attribution
00:09:26 [Anzeige] Haufe Akademie: Masterclass
00:10:31 Kleine Geschichte der Attribution: UTM & Last Click
00:12:50 Sorry: Niemand kauft, weil er etwas auf Facebook sieht
00:15:37 Rand Fishkin: The Death of Marketing Attribution
00:18:04 Pizzaladen-Logik: Hätten Sie auch ohne Coupon gekauft?
00:20:18 Tims These: Attribution nur im Plattform-Kosmos
00:22:37 Cross-Effekte: Warum Innerkanal-Attribution gefährlich ist
00:24:44 Triangulation: Mehr Signale statt der einen Wahrheit
00:26:31 Marketing Mix Modeling: Meridian, Robyn und PyMC
00:28:53 Mit dem Panzer durch London: Signalstärke und Carryover
00:31:43 Füttert den Algorithmus, aber glaubt nicht der Auswertung
00:34:10 Ethikfrage: Umsatz machen geht auch ehrlich
00:35:48 Enhanced Conversions: Der Beweis-Case fehlt bis heute
00:37:01 Was bringt der Meta-Pixel wirklich?
00:39:51 Signal Engineering: Schickt prognostizierte Kundenwerte
00:40:47 Ein Berater für Sky, DAZN und Netflix: Das Vertical-Problem
00:43:26 Denkt in Kontaktpunkten, nicht in GA4-Kanälen
00:45:55 Tims radikale Alternative: Mehr Kommunikation statt mehr Attribution
00:48:45 Outro und Verabschiedung
Links
Philipp von Loringhoven auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/
Philipps Podcast Data Engage: https://open.spotify.com/show/75v2BTvGvg533hiS906Jpo?si=a17d2f37b6bc4187
Interview mit Rand Fishkin: https://www.gngstudios.co.uk/resources/why-most-adverts-dont-work
BrewDogs Panzer-Aktion in London: https://www.insider.co.uk/news/history-stunts-brewdogs-wackiest-publicity-25997774
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