درباره این اپیزود
Il y a sept ans, Swile arrivait sur un marché verrouillé depuis trente ans par deux géants. Aujourd'hui, l'entreprise est co-leader, avec 85 000 entreprises clientes et 5,5 millions d'utilisateurs. Et tout est parti d'une équipe Brand de 20 personnes qui a décidé de casser les codes.
Dans cet épisode, Thomas Vincenti, Social Lead & Brand Manager et Thibaud Fouassier, Creative Lead chez Swile, racontent comment une stratégie B2C2B assumée les a fait émerger sur LinkedIn sans budget média, comment leur programme d'employee advocacy est devenu un levier d'acquisition (et pas juste de notoriété) et comment ils ont repeint les gares parisiennes pour lancer Swile Travel.
Au cours de cet épisode :
- Pourquoi ils ont choisi de conquérir les salariés plutôt que les décideurs RH, dans un marché 100 % B2B ;
- Comment ils accompagnent 700 Swilers à prendre la parole, entre guide de Tone of Voice, prompt IA et agent LinkedIn maison ;
- Pourquoi ils ne font jamais modifier un Post d'employé(e), même quand il contient une erreur ;
- Comment une campagne d'affichage en gare a permis de parler aux DAF en s'adressant aux utilisateurs.
Retrouvez Thibaud Fouassier, Thomas Vincenti et Swile sur LinkedIn !
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Follow Back est le podcast dédié aux Community et Social Media Managers, créé par Swello en partenariat avec le BDM.
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