Philipp von Loringhoven und Tim starten ihr neues Format: Marketing Data Backstage! Alle zwei Wochen ziehen die Beiden eine Trello-Karte aus ihrem Marketing Analytics Alltag, im Wechsel bei Datendurst und Data Engage. Den Auftakt macht eine Karte mit Sprengkraft: Warum wir Data Driven hassen.
Philipp erklärt, welchen negativen Touch datengetrieben zu sein für ihn hat. Wollen wir uns von Daten nach vorne peitschen lassen? Tim ordnet dieses Gefühl mit dem Gartner Analytics Value Escalator dem Prinzipal-Agent-Problem ein: Wer seine Daten komplett Google, Meta oder der Agentur überlässt, gibt Marketingwissen und -Entscheidungen aus der Hand. Freut Euch auf eine ungescriptete Diskussion über Datenkultur, Motivation und die Frage, wie Ihr mündigere Marketing-Entscheidungen trefft!
Takeaways
- Sprache formt Denken: Data Informed ist besser als Data Driven.
- In allen Daten fehlt Kontext. Sie können Unsicherheit nur reduzieren, nie beseitigen.
- Wer KPIs an Boni knüpft, bekommt manipulierte Metriken statt Erkenntnis.
- Owned Eure Werbedaten selbst, sonst entscheidet die Plattform für Euch.
Kapitel
00:00:00 Intro: Unser neues Format Marketing Data Backstage
00:00:47 Wer ist Philipp von Loringhoven?
00:02:24 So funktioniert Marketing Data Backstage
00:03:55 [Anzeige] Haufe Akademie: Masterclass
00:04:44 Kartenziehen: Warum hasse ich Data Driven?
00:05:40 Datengetrieben klingt nach Peitsche
00:06:58 Wenn KPIs das Gehalt bestimmen, wird manipuliert
00:09:03 Buchtipp Data Inspired: In allen Daten fehlt Kontext!
00:10:55 Analyse gilt in Deutschland schnell als Kritik
00:13:31 Der Gartner Analytics Value Escalator erklärt
00:16:45 Wie Du erfahrene Vertriebler für Analytics gewinnst
00:19:39 Intrinsische Motivation zünden
00:22:26 KI-Kulturschock: Kamera-Hotels in Indien vs. IKEA
00:24:35 Data Driven vs. Data Informed: Der feine Unterschied
00:26:16 Achtung: Google & Meta wollen für Dich entscheiden
00:27:57 Prinzipal-Agent-Problem: Wem gehört Dein Marketingwissen?
00:30:02 Agentur-Accounts: Owned Eure Daten selbst!
00:32:27 Die Kernbotschaft: Daten reduzieren nur Unsicherheit
00:33:36 Analysis Paralysis oder antifragile Organisation?
00:35:51 Tims Auto-Drama: ChatGPT + Google Sheets als Kaufhilfe
00:40:01 Tauschen Google & Meta Daten aus? Data Clean Rooms
00:41:41 Wrap-Up: Lernt, bessere Fragen zu stellen
00:43:35 Recap: Wo sind wir heute herumgeirrt?
00:45:29 Outro und Verabschiedung
Links
Philipp von Loringhoven auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/
Philipps Podcast Data Engage: https://open.spotify.com/show/75v2BTvGvg533hiS906Jpo?si=a17d2f37b6bc4187
Die versprochenen Zahlen aus der Folge:
Ifo Institut, Benchmarking Digitalisierung in Deutschland: https://www.ifo.de/publikationen/2021/monographie-autorenschaft/benchmarking-digitalisierung-deutschland
Bitkom-Studie zur Bedeutung der Datenökonomie: https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Steigender-Bedarf-an-Data-Scientists
Europäische Kommission, Survey of Businesses on the Data Economy: https://digital-strategy.ec.europa.eu/de/library/survey-businesses-data-economy-2022
Buchtipp aus der Folge: Data Inspired von Sebastian Wernicke
https://www.thalia.de/shop/home/artikeldetails/A1067817277
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- machst Du erste Schritte und setzt zum Beispiel Dein erstes Marketing & Sales Dashboard um
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